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BAT也回绝不了“头条化”的暗地里 照常是对流量的饥渴

作者:博彩资讯 来源:网络整理 关注: 时间:2017-04-08 15:02

  许多互联网公司似乎都在做着同样一件事:有意无意地向今天头条的形式看齐。就连号称中国互联网的三巨头BAT也不例外。头条形式到底有何魔力,使得这么多企业纷纷效仿、进修?在中国互联网企业单方面头条化的时候,又该保持怎么样的警醒?

  

内容

  【编者按】今天头条胜利地引起了百度、阿里巴巴和腾讯三家“寡头”的留心,成为了中国互联网历史上第一个被三巨头合力“围剿”的公司。从不愿给内容消费者付费的巨头公司,开端拼命地砸钱,的确所有的平台都开端强调本人与“内容”和“知识”相关。以至那些已经逐渐边缘化的新闻客户端也纷纷活泼了起来,该融资的融资,要发新产物的发新产物。以至连不断被人诟病“慢半拍”的百度,也在2017年颁布发表了战略重心——“器重内容分发”。内容的“死海”再起波澜,意味着门户时代的彻底完毕。在新的“内容分发”的战争一触即发的暗地里,是对互联网广告市场的新一轮瓜分和争夺。本文发于“娱乐成本论”,作者杨流茂;经亿欧编纂,供行业人士参考。

  “谁也阻挡不了中国互联网的今天头条化”,这个话题近期成为互联网圈、娱乐圈热议的焦点。实际上,许多互联网公司似乎都在做着同样一件事:有意无意地向今天头条的形式看齐。就连号称中国互联网的三巨头BAT,也不例外。比如,阿里旗下的支付宝,最近轻轻上线了相似今天头条功能的“天天有料”;3月31日,阿里巴巴颁布发表土豆即将转型为短视频分发平台,并推出超过20亿元的补贴方案,将来土豆将成为今天头条在短视频领域的合作敌手。早就推出相似今天头条的产物天天快报的腾讯,3月29日领投了今天头条潜在敌手之一、短视频社交应用——快手3.5亿美圆的新一轮融资。而被认为受冲击最大的百度,更是保持对今天头条形式的警觉,不但早早领投了快手的上一轮融资,今年年初还疯传公司要收购今天头条的死敌人一点资讯,3月21日百度还颁布发表撤销不断依赖的新闻源机制,这样它就可以像今天头条一样,将优异的内容在第一工夫送到用户面前。

  而最新颁布发表要加入头条化雄师的,还有A股上市公司狂风集团。在3月30日的投资人分享会上,狂风集团董事长冯鑫就高调声称,不但体育板块,今年狂风集团三大业务板块——狂风影音、狂风TV、狂风魔镜都将头条化,而且换了一个新说法,叫做“单方面拥抱信息流”。

  头条形式到底有何魔力,使得这么多企业纷纷效仿、进修?在中国互联网企业单方面头条化的时候,又该保持怎么样的警醒?

  一、体育板块首尝甜头,狂风集团要做垂直领域的“今天头条”

  在3月30日举行的投资人沟通会上,当着一众媒体和投资人,狂风集团董事长冯鑫正式颁布发表公司今年将单方面实行今天头条化,成为近期浩浩荡荡的头条化雄师中的最新一员。

  “最近我本人十分器重的,我也亲身充当这个项宗旨总牵头,就是公司去年在DT(狂风曾提出DT(Data Technology,数字技术)大娱乐战略,即通过大数据关联狂风的各项效劳,包括视频、音乐、游戏等业务)跑了一年以后,我们把重心全副放在了信息流,就是相似于今天头条的形式。”冯鑫体现。

  “本日我听到一句话我觉得是对的,就是每个互联网公司如何能回绝今天头条化。这话我解释不了那么分明,其实我觉得就是碎片化和构造化,本质上我们在做垂直领域的今天头条。”

  冯鑫认为,信息流可能是狂风这样的非第一梯队公司保住以至提升本人职位的最近,也最重要的一次时机了。

  让冯鑫坚定头条化决心的,是公司在最新的体育板块尝到了头条化的甜头。狂风体育于2016年6月设立,依据冯鑫的说法,狂风体育将通过连贯的力量,打造世界互联网体育平台。

  “我们狂风体育第一版也像普通的其他体育(APP)一样,做了一模一样的一个工具,后来我们觉得该考试测验,把首页革命性地改成今天头条的形式,但是考试测验的成就十分惊人,打开点击率从百份之十几到60%,增多了5倍以上,这相当于很多人点击了,但即使增多了那么多点击以后,留存还从20%多回升到40%多,使得我们的效率大幅提升,因为行业水平就20%多,我们一下翻了一倍。”

  娱乐成本论留心到,头条化的狂风体育,建立不到百天,就颁布发表了融资2亿的音讯,可谓发明了体育产业创业的别致迹。随即,狂风体育发布了第二代产物,3个月后其在体育平台APP的排名就蹿升到第3名,仅次于腾讯体育和乐视体育。

  

狂风体育的速度和效率

  狂风体育的胜利,为狂风集团3大最重要的板块——视频(狂风影音PC和手机版)、互联网电视(狂风TV)、虚拟实现(狂风魔镜)头条化提供了经历和自信心,对此冯鑫换了个新的标语,叫单方面拥抱信息流。

  “在狂风体育做了考试测验之后,我们下了决心狂风影音也要考试测验,整个项宗旨布局已经维持了很久,我们方案是4月份开端测试,6月1号全局上线,就是全副狂风影音用户大量改造,此次改造一定是目前视频平台里面第一家吃螃蟹的人,就是我们的首页会让你感遭到,是影戏、电视剧、短视频等,综合布列的今天头条。”冯鑫进一步走漏,狂风TV、VR(魔镜)都在做同样的考试测验。

  “我相信此次摸索带给狂风的,不但是多赚了钱,因为广告展现的时机变大了,老本降低了,也会带来用户的成长,因为我们在之抢v了考试测验,也做了重复论证,这是我们在2017年一个十分重要的重心。”

  不外,也有剖析人士认为,所谓的拥抱信息流,其实是狂风集团在没有足够资金撑持影视内容购置状况下,无法提出的处理处罚处罚法子。

  目前在线视频领域已经造成了爱奇艺、腾讯视频、优酷为第一阵营的态势,各方依靠大股东(分别是百度、腾讯、阿里)雄厚的实力,斥巨资买版权或自制内容,停止无休止的烧钱大战。在别家都砸钱买版权做独家的大环境下,不断贯彻“不烧钱”的狂风,打着在视频内容的擦边球,想要不买版权、未自制内容,而是靠碎片化信息和周边内容来抄近道。但是,长久来看,作为业务根底的内容层面受冲击是必然的,进而影响整个生态规划。

  二、连BAT都在头条化,头条形式到底有何魔力?

  实际上,狂风集团绝非推行头条化的孤例,也不是第一家这么做的公司。

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